Amazon Prime Video wird seinen Kunden in Zukunft deutlich mehr Werbung präsentieren.
Wie das US-Medium Variety berichtet, führt der Streamingdienst neue Werbeformate ein, die den Zuschauern auf verschiedene Weise begegnen sollen.
Shoppable-Werbung und Pause-Werbung
- Shoppable-Werbung: In einem Karussellformat können Werbetreibende ihre Produkte während Werbepausen oder beim Pausieren des Streams vorstellen. Kunden können die Produkte mit den meisten Fernbedienungen durchstöbern und direkt kaufen. Die Anzeige pausiert automatisch, wenn der Kunde die Produkte betrachtet, und setzt sich nach der Interaktion fort.
- Pause-Werbung: Amazon führt außerdem eigene „Pause-Anzeigen“ ein, die auf dem Bildschirm erscheinen, wenn der Zuschauer den Stream pausiert. Diese Anzeigen enthalten Nachrichten, Bilder und anklickbare Overlays, mit denen man Produkte in den Warenkorb legen oder weitere Informationen abrufen kann.
Zusätzlich zu den neuen Formaten kann es auch Trivia-Anzeigen geben, bei denen der Zuschauer Wissenswertes über eine Marke lernen kann und gleichzeitig die Möglichkeit zum Kauf hat. Prime Video-Zuschauer nutzen den Dienst im Durchschnitt 14 Stunden pro Monat und schauen sich pro Sitzung 40 Minuten Inhalt an.
Amazons Ziel ist es offenbar, die Werbemöglichkeiten auf Prime Video deutlich zu erweitern und die Plattform für Werbetreibende noch attraktiver zu machen. Es ist allerdings zu vermuten, dass viele Nutzer die zunehmende Werbung als störend empfinden werden.
Die neuen Werbeformate werden von einigen Kritikern bereits als „aufdringlich“ und „nervig“ bezeichnet. Es wird befürchtet, dass die zunehmende Werbung das Nutzererlebnis auf Prime Video deutlich verschlechtern wird.
Quelle(n):
Variety / Jörn Schmidt
